以营销为目的的宣传语侵权行为案例分析，维权之路的启示

随着市场经济的发展，企业间的竞争日益激烈，宣传语作为企业品牌形象的重要组成部分，往往成为企业争夺市场的利器，在追求营销效益的同时，部分企业却忽视了宣传语的版权问题，导致侵权行为频发，本文将通过对一起以营销为目的的宣传语侵权行为案例进行分析，探讨维权之路的启示。

案例背景

2018年，某知名饮料品牌推出了一款新饮品，并为其设计了独特的宣传语：“健康好喝，就选XX”，这款宣传语在短时间内迅速走红，吸引了大量消费者，这款宣传语却涉嫌侵犯了一家企业早已注册的商标权。

侵权行为分析

1、宣传语与商标构成近似

在商标法中，商标的近似性是指商标的构成要素在视觉、听觉或者概念上容易引起消费者混淆，本案中，被侵权企业的商标为“健康好喝”，与涉案饮料品牌的宣传语“健康好喝，就选XX”在文字构成上具有高度相似性，容易导致消费者混淆。

2、宣传语侵犯商标权

根据商标法规定，未经商标注册人许可，在相同或类似的商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，构成商标侵权，本案中，涉案饮料品牌在未取得被侵权企业许可的情况下，在其商品上使用与其注册商标相同或近似的宣传语，侵犯了被侵权企业的商标权。

维权之路的启示

1、提高版权意识

企业应充分认识到宣传语作为知识产权的重要性，加强版权意识，避免在营销过程中侵犯他人权益。

2、查询商标数据库

在推出新宣传语前，企业应查询商标数据库，了解相关商标的注册情况，避免侵犯他人商标权。

3、重视维权诉讼

当企业发现自身权益受到侵害时，应及时采取法律手段，维护自身合法权益。

4、建立版权管理制度

企业应建立健全版权管理制度，对宣传语等知识产权进行有效管理，降低侵权风险。

以营销为目的的宣传语侵权行为案例提醒我们，企业在追求经济效益的同时，要注重知识产权保护，通过提高版权意识、查询商标数据库、重视维权诉讼和建立版权管理制度等措施，可以有效避免侵权行为的发生，为企业发展创造良好的法治环境。